Softonic

Kalkulator CPM

Krok 1 / 3 Efektywność kampanii
Dalej

Użyj tego kalkulatora CPM, aby zamienić wydatki i wyświetlenia kampanii na koszt za tysiąc wyświetleń, a następnie dodaj kliknięcia, konwersje i przychód, by ocenić tę samą kampanię przez pryzmat CPC, CTR, CPA, ROAS i zysku. Sprawdzi się przy szybkiej weryfikacji planu mediowego, raportach paid social, sponsoringu newsletterów, kampaniach display i każdym zakupie reklamy, którego podstawową jednostką jest tysiąc wyświetleń.

Jak obliczyć efektywność kampanii

  1. 1

    Wpisz wydatki i wyświetlenia

    Podstawowy wzór CPM dzieli całkowity koszt przez liczbę wyświetleń i mnoży przez 1000. Używaj tej samej waluty dla wydatków i przychodu.

  2. 2

    Dodaj opcjonalne wskaźniki efektywności

    Po podaniu kliknięć, konwersji i przychodu kalkulator pokaże CPC, CTR, CPA, ROAS, przychód na 1000 wyświetleń oraz marżę zysku tej samej kampanii.

  3. 3

    Porównaj opłacalność

    Niski CPM jest przydatny tylko wtedy, gdy grupa odbiorców, współczynnik klikalności i wartość konwersji wspierają cel. Zanim ocenisz zakup, zestaw CPM z CPC, CPA i ROAS.

Wzór na CPM

CPM oznacza koszt za tysiąc (łac. cost per mille), czyli koszt tysiąca wyświetleń:

CPM = koszt / wyświetlenia * 1000

Jeśli powierzchnia reklamowa kosztuje 2 000 zł i dostarcza 100 000 wyświetleń, CPM wynosi:

2 000 / 100 000 * 1 000 = 20

Oznacza to, że kampania zapłaciła 20 zł za każdy pakiet 1000 wyświetleń.

Przykładowa kampania krok po kroku

Załóżmy, że kampania wydaje 2 000 zł, otrzymuje 100 000 wyświetleń, zdobywa 1 200 kliknięć, notuje 60 konwersji i generuje 3 600 zł przychodu.

Wskaźnik Obliczenie Wynik
CPM 2 000 / 100 000 * 1 000 20,00 zł
CPC 2 000 / 1 200 1,67 zł
CTR 1 200 / 100 000 * 100 1,20%
CPA 2 000 / 60 33,33 zł
ROAS 3 600 / 2 000 1,80x
Przychód na 1000 wyświetleń 3 600 / 100 000 * 1 000 36,00 zł
Zysk 3 600 - 2 000 1 600 zł

Sam CPM mówi tylko, czy media kupiono tanio, czy drogo w przeliczeniu na kontakt. CPC i CTR pokazują, czy te kontakty przełożyły się na wystarczającą liczbę wizyt. CPA i ROAS pokazują, czy kliknięcia zamieniły się w wartość biznesową.

CPM, CPC i CTR razem

CPM i CPC to dwa spojrzenia na te same wydatki. Kampania kupiona w modelu CPM ma efektywny CPC, gdy tylko znane są kliknięcia. Kampanię w modelu CPC można wyrazić jako efektywny CPM, gdy tylko znane są wyświetlenia. CTR łączy oba wskaźniki, bo mierzy, jak często wyświetlenia zamieniają się w kliknięcia.

Na przykład CPM równy 20 zł przy CTR 2% oznacza około 1 zł za kliknięcie: 1000 wyświetleń kosztuje 20 zł i daje 20 kliknięć. Jeśli ten sam CPM 20 zł ma CTR tylko 0,2%, daje 2 kliknięcia, a efektywny CPC rośnie do 10 zł.

Częste pułapki

  • Mieszanie wydatków brutto i netto. Opłaty platformy, koszty kreacji lub prowizje agencji uwzględniaj tylko wtedy, gdy CPM ma odzwierciedlać pełny koszt.
  • Liczenie niewłaściwej definicji wyświetlenia. Wyświetlenia wyemitowane, widoczne i rozliczane mogą się różnić w zależności od platformy.
  • Zatrzymanie się na CPM. Kampanie wizerunkowe mogą optymalizować zasięg, ale kampanie efektywnościowe wymagają też kontroli CPC, CPA, ROAS i zysku.
  • Porównywanie różnych grup odbiorców. Wąska grupa o wysokiej intencji zakupowej może mieć wyższy CPM, a po uwzględnieniu wartości konwersji i tak być bardziej opłacalna.

Najczęściej zadawane pytania

Oblicza koszt tysiąca wyświetleń na podstawie całkowitych wydatków i liczby wyświetleń. Ta wersja pokazuje też CPC, CTR, CPA, ROAS, przychód na 1000 wyświetleń, zysk i marżę, gdy podasz kliknięcia, konwersje i przychód.

Nie. Do obliczenia CPM wystarczą wydatki i wyświetlenia. Kliknięcia, konwersje i przychód to pola opcjonalne, które czynią porównanie bardziej przydatnym w kampaniach efektywnościowych.

Nie. Tanie wyświetlenie może być kiepską inwestycją, jeśli odbiorcy nie klikają, nie konwertują lub nie generują przychodu. Zanim zdecydujesz, porównaj CPM z CTR, CPC, CPA i ROAS.

Nie. Kalkulator nie łączy się z platformami reklamowymi, nie przesyła plików i nie wymaga zewnętrznych danych kampanii. Korzysta wyłącznie z liczb wpisanych na stronie.

Powiązane narzędzia

Kalkulator tralek

Podaj światło między słupkami, szerokość tralki oraz maksymalny dozwolony prześwit, aby uzyskać dokładną liczbę potrzebnych tralek i równy odstęp między każdą szczebliną, bez prześwitu większego niż dopuszczają przepisy.

Kalkulator czasu trwania

Oblicz czas między dwiema godzinami jako HH:MM, godziny dziesiętne, minuty i sekundy.

Kalkulator proporcji

Wpisz trzy wartości w a:b = c:d, aby znaleźć brakujący składnik. Całkowite proporcje a:b są też skracane do najprostszej postaci.

Kalkulator pochodnych wielomianów

Różniczkuj wielomiany takie jak 3x^3 + 2x^2 - 5x + 7 i sprawdź, jak stałe, współczynniki oraz potęgi przechodzą w f'(x).

Zegar światowy

Porównuj aktualny czas w wielu miastach obok siebie, z automatycznym uwzględnieniem czasu letniego. Przydatne dla rozproszonych zespołów i podróży.

Kalkulator numerologiczny

Oblicz numerologiczne liczby imienia w systemie pitagorejskim lub chaldejskim: ekspresję, pragnienie duszy i osobowość.